宁波凯迪
发布时间:2020年03月12日
在自然的力量面前,
每一个个体的力量是渺小的。
但点点滴滴的能量如果都释放,
汇聚成一股合力,
就能让「不可能」,成为可能。
就像一颗小胡杨种子在破土而出前,
要与30天的时间竞赛,
要与恶劣的生存空间抗争,
唯有突破一切束缚,
才有机会呈现出一抹苍翠欲滴的绿色。
而唯有无数小胡杨和其它树木植被一起破土而出、成长壮大,
才能筑起一道绿色屏障,
抵御风沙和水土流失的侵袭。
又一年植树节来临,
在这个等待阴霾散去的日子里,
这一抹象征生机的绿色,令人倍感欣慰。
2019年,
凯迪拉克联手彩通色彩研究所( Pantone Color Institute™)
把胡杨种子破土瞬间的色彩定义为「G7绿」,
以特别的方式诠释无穷的生命力量。
2020年,以「G7绿」为灵感,
凯迪拉克与腾讯广告Creative Lab联袂推出全新动画形象——小7绿。
他的颜色,是勇气的颜色,
因为全世界的荒凉都不能阻止他发芽,
现在,他正准备上路,
守护素有中国美公路之称的G7公路。
「G7是世界上穿越沙漠长的高速公路。所以可想而知,风沙侵蚀几乎是24小时轮班进行,一点一点蚕食着这条路。」
——杨燕燕
腾讯广告首席创意专家
Creative Lab负责人
从2018年起,凯迪拉克联合两家国字头基金会:中国绿化基金会与中华环境保护基金会,在G7公路沿线内蒙古额济纳旗, 新疆奇台与阿拉尔地区种植以胡杨为主的防沙林,以抵御风沙,保护这条中国的美公路不被荒漠化侵蚀。
同时,凯迪拉克也推动该项目落地腾讯公益平台,并与腾讯广告联手,以公益广告的形式传播这份绿色理念,收获了广泛好评与关注。2020年,凯迪拉克与腾讯广告的公益合作再度升级,3月12日,双方联名发起“守护G7”的绿色理念并将共同打造“善因营销”的践行方式。腾讯广告Creative Lab从创意出发,与凯迪拉克推出“小7绿”的公益形象,“小7绿”的诞生也将成为这场“善因营销”的践行开始。
基于在公益广告合作中积累的丰富经验,腾讯广告在公益人群的精准洞察、创意起效、转化链路优化、媒介组合、创新玩法等方面拥有全链的解决方案,可赋予公益广告主全新的营销能力。从“小7绿”开始,腾讯广告将联手凯迪拉克开展更多营销实践以及玩法,呈现更加立体的“善因营销”解决方案。
「我们的方案是赋予它人格,拟人化设计。我们将G7绿的形象设计成了一个可爱的胡杨种子,头顶着G7绿的嫩芽,小7绿就这么诞生了。」
——陈思远
腾讯广告Creative Lab创意顾问
「变成小人的小种子性格里肯定要有胡杨树和胡杨种子的特点。我们就整天盯着资料看,想能不能把这些复杂的内容变成一个简单的角色,让他自己会说故事。」
——魏孝慈
腾讯广告Creative Lab高级创意顾问
虽然他是一个小小的种子,
但生命力很强,
严寒酷暑都不怕,
所以我们说它内心很强大。
姓名:小7绿
物种:胡杨小种子
生日:2020年3月12日
星座:双鱼座
性格:外懦内刚 软萌倔强
爱好:喝水 卖萌
愿望:长成参天胡杨 守护G7公路
「我们想让小7绿在未来能落地到我们的生活中,不仅在G7公路旁,也在我们的生活里、网络上生根发芽,把凯迪拉克倡导的勇气和希望种在大家心里。」
——杨燕燕
腾讯广告首席创意专家
Creative Lab负责人
截至2019年底,
内蒙额济纳项目区完成植树205,441株,
经过第三方验收实现成活率85%,
远高于干旱地区70%成活率的国家标准。
北疆奇台项目区完成植树232,329株,
南疆阿拉尔项目区完成植树445,106株。
2020年,三大项目区计划再完成64,583株苗木种植。
灵感来自植树造林的小7绿,
将鼓舞更多人从一点点小事做起,
参与到守护G7公路的公益活动中。
现在,
就让小7绿入住你的社交平台,
生根发芽,释放无限生机吧!
浙江农资集团金诚汽车有限公司
浙江农资集团金诚汽车有限公司(中国500强成员企业),注册资本6000万元,拥有控股成员企业23家,员工800多人。公司致力于中高端汽车品牌经营,在省内建立了高效的营销网络,建成标准4S店9家,在建4S店1家,1S销售中心4家,1S服务中心2家,二手车中心3家。在杭州、宁波、台州、丽水等地市,拥有宝马、MINI、凯迪拉克、别克、五十铃和上汽大通等世界知名汽车品牌的区域代理权。2019年度公司经营收入达36亿元,年末总资产超11亿元。
公司始终坚持诚信立业,秉承"精诚合作、共同发展、客户至上、服务为本"的理念;始终按照"主业清晰,区域和行业领先"的品牌经营目标,致力于成为浙江省内综合经营实力强、具备核心竞争力的汽车经销商集团。
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